前段时间砸下2亿，为自己预制菜新业务做直播带货营销的趣店创始人罗敏，在网友们的口诛笔伐下，似乎真的退网了。

8月3日，ZAKER新闻看到罗敏的个人微博账号已被清空，相关微博内容均已不可见。其抖音账号在经历10天掉粉20万后，也删除了大量关于罗敏的视频内容，并更名为了"趣店预制菜"，隐去了罗敏个人元素的露出。

在此之前，罗敏着力宣传其趣店预制菜业务，但却因各种各样的负面事件成为了微博热搜的常客。

例如罗敏被董宇辉在东方甄选直播间开怼、拉黑；合作带货的傅首尔、贾乃亮突然发道歉长文等，两位明星嘉宾的措辞尤其引人热议。

7月26日，曾在罗敏直播间合作带货预制菜的嘉宾傅首尔，突然发长文致歉，反复强调接错了工作、疏忽又愚蠢、肠子都悔青了，紧急与趣店罗敏及预制菜撇清关系，随即冲上热搜第一。

紧随傅首尔，在罗敏趣店直播间当过带货嘉宾的贾乃亮也发文表示"深感愧疚和歉意"，团队已第一时间与趣店方面解约，后续也没有任何合作，依旧热搜第一。

这皆是源于网友、舆论对于趣店罗敏的口诛笔伐，社交媒体中上至各类博主、大V，下至大量网友，也都表现出了对趣店和罗敏的强烈敌意。

甚至不少人呼吁抵制罗敏，称"如果这样的人都能把直播带货做起来，各位网友都有责任。"

罗敏招黑的因素有很多，先来说说其着重宣传的预制菜方面。

"卖菜是一个民生的生意，能真正的帮助到数以万计的农民、渔民、牧民……希望通过努力为人们的生活带来一些微小而又美好的改变。"罗敏用一个"伟大"的理由，宣布全面进军预制菜行业。

然而这样的包装宣传并未"感动"到用户们，反而遭到怒怼，不少用户直言其实没有罗敏的趣店预制菜，他所说的农牧渔产业或许能卖得更好，利润更高，这些产业在产销环节并不需要多出一个"趣店预制菜"来吸血。

还有趣店预制菜一直标榜的品质、高端，甚至其在微博投放的宣传广告中，直接使用了"预制菜的天花板"这样的宣传语。

事实真是如此吗？据媒体报道，趣店预制菜其实是一门贴牌生意，趣店自己不设生产线，而是采用代工模式，仓库亦为租赁。其供应商包括山东龙大美食、得利斯集团等。

这也意味着，趣店远离了预制菜的生产线、供应链，对品质的把控力注定较弱。

7月29日有媒体报道称，有用户在趣店买到了过期变质的预制菜，不过趣店方面并不承认售卖过期变质产品。

另一方面，趣店预制菜的商业模式也被质疑在割宝妈群体的韭菜。

在直播中，罗敏屡次喊话宝妈群体加盟其预制菜品牌，声称宝妈们只要在小区附近开一家预制菜门店，每天只需卖出50份菜，每月即可轻松赚大几千的收入。

有媒体问罗敏，趣店预制菜可以理解为加盟模式吗，怎么管理？罗敏回答称，我们不叫加盟，我们叫支持，可以提供一年的无息贷款，支持我们的用户和粉丝去创业。

然而罗敏的种种包装说辞，仍被不少业界人士质疑。普遍观点认为预制菜是一个苦差事，罗敏只是借预制菜的概念，继续做他的老本行——互联网金融，形成前端招商开店，后端金融贷款的"躺赚"型商业闭环。

罗敏引发争议的最核心原因，还是其从校园贷开始的种种创业黑历史。

如今的趣店，前身便是校园贷平台趣分期，最初面向5亿非信用卡人群，很大一部分便是还在校园的学生。

趣分期迅速发展成了校园贷行业的领头羊，但争议也随之而来。2016年，长沙某高校大学生在趣分期上借款6000元，因为逾期总共需要还款1.3万多元引发热议。

彼时多家媒体报道称，趣分期逾期违约金的征收标准，几乎相当于高利贷利率的罚息。按照趣分期违约金的计算方式，很容易出现利息超过本金的情况。

显然，学生群体低收入、高消费、偿债能力低，且对利率、罚息、滞纳金缺乏认知概念等特性，成了趣分期为代表的校园贷们躺赚高利率的基石。

但这引发了一系列的校园悲剧事件。2016年开始，学生因赌球深陷校园贷平台巨额欠款无法偿还而跳楼，女大学生"裸条"风波等恶劣校园事件，矛头都直接或间接地指向了这些校园贷平台。

后续国家出台了一系列法规打击校园贷，罗敏和他的趣店只能迅速转型"跑路"。罗敏后续的创业也有着较大的争议。

校园社交平台"相同same"，被质疑打校园色情擦边球；汽车消费分期项目"大白汽车"，负面新闻层出不穷；高端家政平台"唯谱家"，被曝只是从工商系统导出家政公司电话后，挨个让这些公司介绍阿姨的粗暴中介模式。

还有儿童教育项目"趣学习"，平台所谓各类"名师"普遍只是普通在校大学生，课程也是网上抄袭拼接而成；奢侈品电商"万里目"，上线仅半年就充斥着大量假货、欺诈等方面的用户投诉纠纷。

从结果来看不难发现，罗敏的多次转型折腾都并未展现出真正做好业务、修炼内功的诚意，而更像是为了趣店的放贷业务，提供的一个又一个商业包装故事（借口）。

在各种负面舆论曝出后，罗敏想到的并不是正面回应和解决问题，而是在其抖音账号中控评，但凡提出质疑的评论一轮遭其删除，并且开启了评论门槛，绝大部分网友都无法在其账号视频中发表评论意见。

这样"装死"般的冷处理方式，更加激起了网友们的怒火，其个人IP可以说是难再翻身。

其实从罗敏的宣传方式和策略不难发现，其想一边蹭东方甄选这个成功案例的热度，一边也希望自己能复刻其成功路径。

罗敏此前一直强调其"上市公司CEO"身份，甚至直接在直播间标榜、展示，也不断把自己与俞敏洪、新东方、董宇辉等进行捆绑，宣称"我和新东方的俞老师一样，在做业务转型"，不断去东方甄选直播间刷礼物蹭流量。

然而从被董宇辉拉黑，到其过往创业的原罪标签被逐一翻出，再到合作过的明星主动道歉、倒戈，舆论的翻车与失控让其打造个人IP，带火趣店预制菜的计划彻底落空。

这一连串的暴击，让趣店罗敏的退网也成了必然，趣店预制菜想要继续发展下去，"去罗敏化"便是个符合当下情况，弃车保帅式的选择。

ZAKER新闻出品

文/曾宪天